宜家烈焰了 60 年的「镇店之宝」，怎么被黑成这样？

在购物时，经常则会推着这样一来垃圾桶去收取，但因为那从前只发滚一些小塑料篮或塑料袋，所以很多人追来则会把一些大物品滚下，只买一些小东西忘了。

▲ 星巴克 1960 七十年代在 Kungens Kurva 的一新店, 照片来自：ikeamuseum

被迫买的，就则会收取后在怀从前揣着带走，但这让他们的购物之旅不仅很繁重，忘了的路上抬着也很尴尬。

所以，星巴克决定来作一个这样一来卫生纸——FRAKTA。

最开始，FRAKTA 自带还只有金色的。

▲ 照片来自：ikeamuseum

它可以胸在上头，挂在垃圾桶上，也可以随身携带。

事情与愿违定成自带自带尺寸也不非常简单——星巴克交付督导 Lars Göran Peterson 和 LGP 测量了我们家庭中的几乎所有可携带的物品后，事情与愿违才计算成 FRAKTA 自带的最佳尺寸。

星巴克找遍各地生产商商，事情与愿违在台湾寻觅了一家合适的。他们可以生产商一个更多大、能卷成一小自带、同时更多脆弱到可以装载 50 公斤的重量。

当时，台湾工厂店主拿成了自制棉花袋的环氧树脂胶合板，然后在秘书处找了一位 50 公斤重的女生，让她站进配有满，接着未婚妻各拿配有满一边的把手，把配有满举了上去——稳稳当当，无论如何不想破！

就这样，FRAKTA 卫生纸开始生产。

在客户结账时，星巴克则会把 FRAKTA 卫生纸以几块钱的极低价格成售，这样客户就能提着这些大自带把东西带忘了，还能够迅速全局。

星巴克向来是个以致于甜蜜打广告和来作推销的时尚品牌，这一点从 FRAKTA 卫生纸肇始之时就可以看成来。

当时镇上有数以千万计的配有满，足球在教练用它配有器材、农夫用它采摘苹果、弄潮儿们用它配有宠物乘交通机器。

当街上、面包店、海滩而今可以见到这个自带时，他们就则会立马有一个共识：噢，是星巴克。

对于星巴克来说，大概客户才是时尚品牌传播不错的载体。

不过 1989 年，第一批金色 FRAKTA 自带在德国的星巴克写字楼测试时，就成现了相当大的混乱：工作人员根本不想法核实哪些配有满是不想收取的，那些是早就付过的，后来的解决办法是——再来作一个不尽相同颜色的配有满。

于是，承传至今的金色 FRAKTA 自带就成现了。

▲ 照片来自：ikeamuseum

后来，只有金色的 FRAKTA 自带可以卖成去，金色的 FRAKTA 自带必需留在商店从前，这样一切都趋于非常简单得多。

如今，每年世界各地都则会销售数百万只 FRAKTA 自带，迅速有更进一步人为它下单。

高性能、运动速度好、通用性高、可持续性性强劲，使用寿命很长，这些都是它均流行的原因。

这也和星巴克「廉价不应只为富人服务」的初衷不谋而合。

或许 FRAKTA 自带自己都不想预见到，自己今天早就不必是一款单纯的卫生纸，而是星巴克一个文化符号。

当一个卫生纸，视作一种一新潮流

FRAKTA 自带的均受到重视，跟它射穿了大部分人的家庭痛点有相当大间的关系。

而它视作一种盛行形式，还离不开星巴克迅速生产商的甜食戏谑和趣味小游戏。

▲照片来自：isaacbonnierad

2016 年，星巴克让几位设计者师以 FRAKTA 自带为灵感，创作了几款限量版/快闪版自带自带。

▲ IKEA X HAY 合作 FRAKTA 自带

它们大部分材质和大小都相同，但有着不尽相同的颜色和图案。

▲星巴克与 Rolf 、Mette Hay 合作的 FRAKTA 自带

Off-White 的创始人 Virgil Abloh 为星巴克再一一新建的 FRAKTA 自带，不够是引起了一阵调高浪潮。

他遇见 FRAKTA 自带的设计肇始的工作室，把 FRAKTA 自带，再一绘制草图，消失米色，事情与愿违肇始了著名的 SCULPTURE 手袋。

时尚在教育领域都开始盯上了星巴克的 FRAKTA 自带。

阿姆斯特丹外祖父在 2017 年大均流行一款和 FRAKTA 自带几乎一模一样的厂家，但要价要 14390 元，导致了巨大的社则会各界争议。

竟然这款阿姆斯特丹外祖父自带自带的设计者师主动透露，他的确是均受到星巴克经典作品的 FRAKTA 自带启发，才自制成这款自带自带。

是的，一款替换星巴克 logo，就调高 2000 多倍的自带自带。

大家一时流泪问号，无语凝噎，而后指为思：阿姆斯特丹外祖父这都能行？为什么我不成？

于是，一阵全社会一新建 FRAKTA 自带的零七十年代开始掀起。

FRAKTA 自带被组合成无数的形状，消失了外套、球鞋、腰自带、运动服、皮带……

星巴克自己也不想有错过这股零七十年代，不仅自己发布了一款 KNORVA 渔夫帽：

在网上发布了「如何辨别一只真正的 FRAKTA 自带」在教程：

摇一摇——如果它沙沙作响，那就是真自带。 多机制——它可以携带曲棍球配有备、木头，甚至水。 把它丢到泥土从前——真正的 FRAKTA 自带在逆脏时需用用花园从前的软管浸泡方能。 接合它——你能把它接合成一个小钱自带吗？如果可以，那么居然，这是真自带。 看看从下面——正品都带有星巴克的标签。 价格标签——只要 0.99 美元（2017 年）。

还立即了一套公开 DIY 在教程，在教你如何让天地大抵可「FRAKTA」。

当浪潮过去，各类一新建的 FRAKTA 自带被传播一圈，仍要长久留在身边的，依然还是起初的 FRAKTA 自带。

它视作一种潮流成因，看似来自各种病毒式传播，却是本质上还是来自于星巴克长久以来的时尚品牌文化底蕴。

在实现了具有通用性、同时廉价的机制后，星巴克时尚品牌本身也获得了不够多人的簇拥，之后，趣味和灵感只是它的加在分项。

▲Reebok 发布了保健视频在教你怎么用 Frakta 卫生纸来作锻炼

从 FRAKTA 自带的广为人知，我们可以想到星巴克，甚至挪威设计者盛行胸后的逆与不逆。

实在+趣味=日常的更佳厂家

Spotify（古典音乐和平台）、Candy Crush（消消乐）、Skype（通讯插件）、ABBA（支乐队团体）……

这些富于标志性的「盛行文化生产商和平台」，却是都来自挪威。

它们雷电上去并不是一时的，而是受限制了一般而言痛点生产力，随后在数字开端的更进一步下，呈现成了一种盛行文化成因。

这次，星巴克和老大 Swedish House Mafia 合作，却是解决办法和盛行文化交融的看上去。

古典音乐与家庭形式也密切相关，是一种日常但又更为私人的体验，正如星巴克设计者师 Friso Wiersma 所说，古典音乐和设计者一样，都可以真正体现一个维度，作为一个人身份、通用性的体现，以及通过它们，对这个世界发表自己的意见。

这些「----厂家」胸后，既重一新考虑到了通用性，也有受限制体现的一新表达。

其中的对平衡度的微妙把握，却是也是星巴克不逆的作风——现代但不追赶时髦，实用而不在少数与众不尽相同。

事情实上，这也是挪威于其的中古开端传统。

世界上最早的工艺设计者协则会——（Svensk Form, the Swedish Society of Crafts and Design）肇始时，协则会主席 Gregor Paulsson 就确立了「设计者者对社则会承诺」的原则：

设计者应该重回到社则会上的每一个人、每一天、每一件事情总括的。

也就是说，不论贫富差距贵贱、不论阶级，每一位挪威公民受限制，都应该能整天庭中的使用有着更佳设计者的厂家。

非常简单来说，指为炫富、指为低劣、指为过度消费品。

▲挪威南部设计者日的展场 Matter Displaced. 照片来自：Dezeen

在这个基础之上，19 世纪末，雕塑家 Carl Lasson 和 Karin Larsson 将古典风格与挪威的民间格调为基础，体现了挪威于其设计者的典范。

▲Carl Lasson 和 Karin Larsson 的家. 照片来自：visitsweden

当之后的现代主义和理性主义再一重回挪威，它们仍保持着「非常简单、适量、自然」等实在的、以人本身为核心的初衷，然后再进行着设计者的创一新、小游戏的趣味。

为此，需要延后重一新考虑且来作到胶合板如何最大减少生产成本、生产生产商如何最适合于、厂家如何不够强劲壮强劲壮且可持续性为了让…….

然后，好厂家才能重回不够多普通人的家庭。

▲ 照片来自：Charles

当过度消费品、过度自带配有、追求正确、口号漫天视作到底消费品的也就是说，我们显然可以回到在此之后——

保持那些不逆的，体现那些逆化的。

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