周大福21.8亿收购佐丹奴？过气的时尚品牌为啥时会被收购？

最近一段时间，沉寂了相当长一段时间的时装消费市场有个消息可谓是石破天惊，知名古董品牌超级市场斥出钱注资一个已经有些衰弱自嘲的高雅品牌佐丹奴，很多人都很诧异，为啥超级市场要在这个时候关机这样的注资？超级市场注资佐丹奴的直觉到底在什么地方？

一、超级市场21.8亿注资佐丹奴？

据界面新闻的报道，服饰品牌佐丹奴发布公告，香港郑家纯后裔为该公司公司超级市场全资透过铠盛资本设想注资原告，其中包含逾期未行使购股权的要求。具体原告设想；也超级市场附属公司合资公司Clear Prosper。

根据原告，超级市场将以每股1.88港元的生产运输成本同步进行注资，较佐丹奴停牌当年的每股1.59港元溢价约18.2%。当当年超级市场是佐丹奴的第二大股东，持股比例为24.57%，此次全购原告极高关的金额达到25.6亿港元（约合21.82亿元人民币）。

超级市场援引，此次注资主因是消费市场市场竞争激烈，佐丹奴亟需显然忽略，但也凸显一定会辞退代之以管理层并关机融资数据流，将合作推进开始运行结构改革和迈向数据流。原告披露后，佐丹奴6月24日中国证监会后股票加速调升每股1.91港元，较全购价高出3.7%，收市报每股1.86港元。

根据财报，佐丹奴2021年支出飙升35.7%至31.22亿港元，高于在此此后2019年12%的成交量。毛利率飙调升55.6%，净亏损为1.12亿港元。按照提供者，线上支出增长速度22.1%，线下攀升40.5%，其中加盟商批发提供者成交量达到28.8%。

欧美港澳地区仍然是佐丹奴第二大的消费市场，但年内销售收入攀升29.5%至7.01亿港元，香港地区则攀升53.1%。

二、自嘲的佐丹奴为啥会被超级市场注资？

看到超级市场在这个时候去大规模的注资佐丹奴，很多人都会很诧异，无论如何佐丹奴和超级市场两者的差异还是非常大的，为什么超级市场要在这个时候注资一个基本上快要自嘲的高雅品牌了。

首先，佐丹奴的相比之下衰弱其实不是那时候的事情了，当年佐丹奴借助市场化的优良适时进入了欧美港澳地区消费市场，在整个消费市场迈向的每一次中都，显现出非常好的消费市场迈向优势，可以真是是吃到了欧美金融业高速迈向的红利。但是，特别是在着欧美金融业的增长速度越来越多的的国际行业开始在这个时候进入欧美消费市场的国际的快消亿万富翁无疑抢夺了佐丹奴的消费市场空间，让佐丹奴迫不得已向着越来越加下沉的消费市场结构设计，而且进入了电子商务时代此后，由于APP网强悍的低价解决方案，其实让佐丹奴在下沉消费市场的优势也变得越来越少，和品牌杂货店来比，佐丹奴的本身设计相比之下而言不足，生产运输成本上优势也不明显和APP杂货店相比，佐丹奴在整个消费市场之上的生产运输成本又根本无法取悦低支出的消费，最终的结果就是佐丹奴处于一个相比之下市场竞争劣势的稳定状态。

其次，在这样的情况底下，佐丹奴被超级市场注资，很多人都会感觉相比之下诧异，无论如何超级市场还是一个相比之下大家相比之下熟悉的品牌，但超级市场的优势越来越多的还是在古董首饰领域，这个时候在快高雅消费市场上结构设计，真是让人根本无法理解，但是当我们认真研究超级市场这些年的迈向迈向趋势的时候，就会发现超级市场其实已经在同步进行不断的消费市场迈向。而对于超级市场来真是，佐丹奴第二大的优势就是其仅有的2000多家杂货店的销售网路，对于超级市场而言，他想要意味着长期保护环境的迈向，一不足之处是要同步进行跨界的迈向，另外一不足之处则是要想尽办法提升自己的消费市场优势，无论如何像佐丹奴这样具有较强销售网路的公司，一旦被超级市场拿下此后，超级市场完全可以发挥他的优势必要性的下降自己的消费市场扩张运输成本。

第三，对于当当年的超级市场来真是，他其实有足以的支出，也有足以的资金来支持自己强悍的跨界，特别是近些年超级市场开始逐渐凸显下沉消费市场，在下沉消费市场的解决方案中都，通过注资的方式来获得足以的杂货店面来源以及消费市场网路，无疑是一个相比之下好的考虑。特别佐丹奴在在此此后的迈向每一次中都，一直都把自己定义为一个高雅品牌，其在杂货店铺的迁建不足之处还是显现出相比之下大的消费市场优势的，所以只要超级市场能够真正把佐丹奴支出都将，在这不足之处仍然有相比之下好的消费市场迈向潜质。